Səbinə Məmmədova: “Reklam naminə reklam” yox, böyümə sistemi quran marketoloq

Marketinqdə çox səs-küy var, amma çox az intizam. Eyni şirkətlər aylarla “kontent edirlər”, reklam işə salırlar, podratçı dəyişirlər, lakin sadə bir suala cavab verə bilmirlər: nə işləyir və niyə işləyir? Məhz bu xaosa qarşı Səbinə Məmmədova çıxış edir — idarəetmə səviyyəli marketoloq üçün marketinq kreativdən yox, sistemdən başlayır: məqsəd, KPI, proseslər, hesabatlılıq və testlər. 
Onun peşə yolu qeyri-adidir: baza təhsili yaradıcı sahələrlə bağlıdır, amma karyerası və real təcrübəsi tamamilə marketinq və idarəetmə üzərində qurulub. Portfelində strategiya, digital və ənənəvi kanalların kəsişməsində işlər, eləcə də marketinqin həmişə rəqəmlə ölçüldüyü retail mühitində təcrübə var: trafik, orta səbət, konversiya, təkrar alış.

 
Səbinənın fikrincə, bir çox şirkətdə əsas boşluq “marketinqin əməliyyat sistemi”nin olmamasıdır. Bu, qərarların hisslə verilməsi, büdcələrin isə şəffaf qaydasız bölüşdürülməsi deməkdir. Onun yanaşması isə əksidir: əvvəl hədəf auditoriya və mövqeləndirmə müəyyənləşir, sonra KPI ağacı qurulur və marketinq həftəlik sprint ritmində işləməyə başlayır — ölçülə bilən hipotezlər, eksperimentlər və mütləq hesabat.
Hazırda Səbinə Los-Ancelesdə yaşayır və ABŞ-da startaplara və kiçik/orta biznesə yönələn Vantage Marketing Solutions adlı marketinq konsaltinq şirkətini planlaşdırır. Məqsəd aydındır: güclü marketinq komandası qurmağa resursu çatmayan, amma strategiya, ölçüləbilənlik və dayanıqlı böyüməyə ehtiyacı olan şirkətlərə kömək etmək. Fokus, ən azı altı ay fəaliyyət göstərən, məhsulu olan, amma müştəri cəlb etmədə sabitlik problemi yaşayan bizneslərdir.

 
İstifadəçi diqqətinin bahalaşdığı dövrdə marketoloqun dəyəri getdikcə “nə qədər gözəl yazır”dan yox, “nə qədər sistem qurur və nəticəni idarə edir”dən asılı olur. Bu baxımdan Səbinə Məmmədova marketinqi aydın, idarə olunan və ölçülə bilən edən yeni tip peşəkarların nümayəndəsidir.